« Offrir aux téléspectateurs ce qui se fait de mieux en matière de contenu télévisuel, à l'endroit et au moment où ils le veulent. »
- Pierre Roy, président, Les Chaînes Télé Astral et président, MusiquePlus Inc.
Télévision
Plus important diffuseur au pays dans les domaines de la télévision payante et spécialisée.
20 services de télévision détenus de façon exclusive ou en partenariat.
Plusieurs des marques les plus populaires et dynamiques de la télévision au Québec et au Canada.
Faits saillants financiers
Croissance des produits du Groupe Télévision de 3 % à 513,3 millions $, comparativement à 497,0 millions $ en 2008.
Croissance de 6 % des produits d’abonnement, passant à 403,84 millions $ en 2009 comparativement à 382,7 millions $ en 2008.
Les produits publicitaires de la division Télévision ont connu un recul de 4 % à 104,3 millions $ en 2009, comparativement à 108,2 millions $ en 2008.
Croissance du BAIIA de 5 % à 188,4 millions $, comparativement à 179,5 millions $ en 2008.
La marge du BAIIA s’est appréciée de 60 points de base à 36,7 % au cours de l’exercice – une des marges les plus hautes de l’industrie.
Croissance des produits de la télévision - Aperçu cinq ans
Croissance du nombre d’abonnés à la télévision payante (TMN et SÉ) - Aperçu cinq ans
Part d’auditoire des chaînes spécialisées de langue française - Aperçu cinq ans
L’exercice 2009 en un coup d'oeil
Nouveaux services très prisés !
Lancement de HBO Canada : En novembre 2008, lancement de cette chaîne multiplex de The Movie Network qui diffuse des séries, des films et des comédies primés, ainsi que des événements en direct de l’une des plus grandes marques de divertissement au monde. HBO Canada est comprise dans l’abonnement de The Movie Network et offerte en HD et sur demande là où le service est disponible.
TÉLÉTOON Rétro a été lancée sur le marché francophone en septembre 2008. À peine un an après son lancement, TÉLÉTOON Rétro domine le marché des chaînes numériques avec près de 36 % de l’écoute télévisuelle des adultes 25-54 ans qui ont des enfants de douze ans et moins.
Lancement de TMN OnLine, Family OnLine et Playhouse Disney OnLine: Le lancement de ces services en octobre et novembre 2009 constitue un ajout stratégique très attrayant qui offre aux abonnés de Bell Télé l'accès à tout leur contenu préféré depuis leur ordinateur, partout au Canada et sans frais additionnels.
Télévision payante et spécialisée de langue anglaise
Dans l’Est du Canada, The Movie Network occupe la deuxième position dans le segment prisé des 18-34 ans et est à égalité au troisième rang des chaînes auprès de l’ensemble de la population 2 ans et plus.
Avec des parts de marché à 14,7 %, Family demeure la chaîne spécialisée numéro un au Canada auprès des jeunes de 8 à 14 ans.
Playhouse Disney est maintenant distribuée dans plus de 1,2 million de foyers et affiche une solide part de marché de 2,4 % auprès des enfants de 2 à 7 ans.
Mpix maintient sa part de marché de 0,5 %, ce qui en fait la troisième chaîne de télévision payante de langue anglaise en importance au Canada.
La chaîne de langue anglaise de TELETOON enregistre une croissance de 9 % par rapport à l’exercice précédent pour le segment des 2-11 ans à 6,3 % de parts de marché.
La chaîne de langue anglaise TELETOON Retro est la chaîne numérique numéro un au Canada auprès des enfants de 2 à 11 ans et des adolescents de 12 à 17 ans, tant pour ce qui est de la part de marché que de la portée hebdomadaire.
Télévision payante et spécialisée de langue française
Parmi les services de télévision payante et spécialisée de langue française, Super Écran maintient sa position de numéro deux auprès des 2 ans et plus, tout comme chez les 25-54 ans.
Avec une part de marché de 0,5 %, Cinépop est la toute première chaîne de langue française numérique au Canada.
Avec une part de marché combinée de 22,6 % chez les 25-54 ans, les dix chaînes spécialisées de langue française d’Astral Media se comparent avantageusement par rapport au 21,9 % enregistré l’an dernier.
Avec près de 3,6 millions de téléspectateurs en moyenne, Canal D obtient la 2e portée hebdomadaire la plus élevée des chaînes spécialisées.
Ztélé continue de battre ses propres records avec 3,2 % de part de marché auprès des 18-49 ans et 4 % auprès des hommes de 18-49 ans, des augmentations de 33 % par rapport à l’an dernier.
Séries+ peut se targuer d’une très grande fidélité de la part de ses téléspectatrices. Avec une durée d’écoute moyenne de 3,3 heures par semaine chez les femmes de 25-54 ans, elle domine largement le marché des chaînes spécialisées.
Canal Vie franchit de nouveaux sommets avec une part de marché de 4,5 % chez les femmes de 25-54 ans, en hausse de 10 % par rapport à l’an passé. Elle continue de plaire à son public majoritairement féminin, alors qu’elle affiche la plus forte concentration de femmes de l’industrie, soit 68 %.
Avec 1,8 % de part de marché auprès des 25-54 ans, Historia égale sa performance record de l’an dernier.
Grâce à des acquisitions populaires ainsi qu’à des productions originales très bien ciblées, MusiquePlus maintient la plus forte concentration de 18-34 ans dans son auditoire (52 %) de l’ensemble du marché adulte francophone.
VRAK.TV occupe toujours le 1er rang des chaînes spécialisées et le 2e rang dans le marché global chez les 12-17 ans (12,8 %) et les 9-14 ans (15,9 %). En termes de portée, elle rejoint 71 % des adolescents et 76 % des préados québécois chaque semaine.
Grâce au succès des productions d’ici, MusiMax rejoint chaque semaine un peu plus de 2 millions de Québécois fervents amateurs de musique populaire.
Le service de langue française de TÉLÉTOON a réalisé des gains importants auprès de ses publics cibles, avec une croissance de 10 % de ses parts d’écoute auprès des jeunes de 6-11 ans, de 10 % auprès des 8-14 ans et de 14 % chez les adultes de 18 à 49 ans.
Avec 46,6 % de son auditoire composé d’adultes 25-54 ans ayant des enfants de 12 ans et moins, TÉLÉTOON Rétro est la chaîne numéro 1 au Québec pour rejoindre les téléspectateurs qui la regardent en famille !
Vidéo sur demande et interactivité
La croissance des services de vidéo sur demande marque une évolution importante de la télévision payante. Leur déploiement à plus grande échelle s’inscrit parfaitement dans le cadre de la mission d’Astral soit de rendre accessible à tous les Canadiens un choix de contenus ciblés au moment qui leur convient.
Pour The Movie Network, les services sur demande représentaient en 2009 près de 15 % de l’ensemble des heures d’écoutes.
Les clients de Super Écran sur demande utilisent le service en moyenne plus de 10 fois par mois.
L’utilisation des services de télévision sur demande de Mpix a connu une croissance de près de 20 % par rapport à l’an dernier.
L’offre nouveaux médias des réseaux anglais et français de TÉLÉTOON se partagent une présence sur Illico sur-demande de Vidéotron, Rogers, Cogeco, iTunes, Cablevision du nord, Shaw et Telus.
Family OnDemand a rehaussé son offre de contenu de haute qualité avec l’ajout d’événements majeurs de Disney.
L’interactivité est dorénavant au coeur de nos stratégies de programmation et de mise en marché, tant auprès des consommateurs que des annonceurs. En voici quelques exemples :
Au cours de la dernière année, huit des dix chaînes spécialisées de langue française d’Astral Media se sont dotées d'une nouvelle Webtélé, développée sur mesure et à l’interne.
En plus de présenter des extraits et des épisodes complets de nos émissions, elle a été conçue pour mettre en valeur du contenu exclusif à nos sites Internet, tels que des webépisodes, capsules Web et des séries multiplateformes diffusées en alternance en ondes et en ligne.
Nos chaînes continuent d’intégrer les nouveaux médias, tels que les réseaux sociaux et les blogues, dans leurs stratégies de diffusion de contenu afin de rejoindre leurs publics cibles encore plus efficacement.
Plusieurs de nos sites Web sont parmi les plus consultés au Canada et ont été à maintes reprises récompensés. C’est le cas de teletoon.com, qui attire plus de 1,7 million de visiteurs. C’est également le cas de Family.ca qui attire près de 900 000 visiteurs unique chaque mois.
Depuis l’activation en février 2009 d’une redirection automatique de tous les visiteurs Canadiens de HBO.com vers HBOCanada.com, le site fracasse tous les records de consultation pour la télévision payante, attirant plus de 200 000 visiteurs unique mensuellement.
Ventes – Groupe Télévision d’Astral Media
Les produits publicitaires d’Astral Media TVPlus ont diminué de 3 % comparativement à l’exercice précédent. Cette performance se compare avantageusement par rapport au marché publicitaire de la télévision de langue française au Québec, qui a connu un recul de 4 % pour la même période.
Au cours de l’exercice 2009, les 10 chaînes représentées par Astral Media TVPlus (Canal Vie, Canal D, VRAK.TV, Ztélé, Historia, Séries+, MusiquePlus, MusiMax, TÉLÉTOON et TÉLÉTOON Rétro) ont enregistré conjointement des gains d’auditoire auprès de la principale cible d’achat des annonceurs, soit les adultes 25-54 ans. La part de marché commerciale d’Astral Media TVPlus a en effet atteint 26 % auprès de cette cible, comparativement à 25,3 % durant l’exercice précédent.
La maison de représentation fait également des gains auprès des 18-49 ans et des 18-34 ans, cibles auprès desquelles elle connaît des croissances respectives de 4,9 % et de 7 %.
De plus, pendant la même période, Astral Media TVPlus a modifié la structure et le contenu de son site Internet : astralmediatvplus.com afin d’en faire un outil de planification performant pour l’ensemble de sa clientèle.
Durant la dernière année, l’entreprise a aussi implanté le système de soumission SAM, en ligne avec l’inventaire, qui lui permet d’optimiser la gestion de ce dernier et de répondre plus rapidement et efficacement aux demandes des acheteurs médias.
Enfin, Astral Media TVPlus a poursuivi l’intégration d’Internet à son offre publicitaire télé, le tout en collaboration avec la nouvelle régie publicitaire Internet, Astral iMedia – Ventes Internet, lancée en début d’année.
Perspectives pour l’exercice 2010
Au plan des ventes publicitaires, Astral Media compte bien tirer profit au maximum de la relance de l’économie et du secteur publicitaire. L’atteinte de cet objectif passera par le maintien de marques fortes et de solides performances d’écoute.
Nous poursuivrons l’optimisation de nos services de télévision sur demande, notamment en maximisant le potentiel de la marque HBO, et continuerons d’innover en déployant de nouveaux services à valeur ajoutée.
Nous continuerons par ailleurs à enrichir notre offre de contenu sur Internet afin de répondre au désir de nos publics et de nos annonceurs.