« Année après année, Astral Media est le plus important investisseur en culture au pays. »
- André Bureau, président du conseil, Astral Media
Responsabilité sociale
Astral Media a à coeur d’avoir une contribution positive à l’essor de la société canadienne. Notre implication au sein des collectivités où nous oeuvrons et où nos employés travaillent et vivent avec leur famille revêt principalement trois formes :
Nous faisons la promotion de notre culture, de notre identité et de nos valeurs communes comme Canadiens en investissant de manière importante dans toutes les étapes de la production cinématographique, télévisuelle et musicale, et ce, tant en anglais qu’en français.
Nos appuyons et travaillons à promouvoir chaque année des dizaines de causes et d'organismes sans but lucratif qui oeuvrent dans les secteurs de l’éducation et de la santé des enfants. Cet appui prend la forme de collectes publiques de fonds et de dons en argent et d’espace publicitaire qui permettent à ces causes d’accroitre leur notoriété et de bénéficier d’une grande visibilité publique.
Nous posons des gestes concrets en faveur de l’environnement et sensibilisons les canadiens sur l’importance de préserver nos ressources et ce, tant au niveau de nos activités que par le biais de notre programmation en ondes.
Soutien actif à la culture
Astral Media soutient depuis plusieurs années l’expression de la culture canadienne. Nous sommes résolus à jouer un rôle de chef de file pour ce qui est de soutenir les talents créateurs extraordinaires qui existent au sein des industries canadiennes du cinéma, de la radio et de la télévision.
Au cours de l’exercice 2009, les chaînes de télévision payante et spécialisée ainsi que les stations de radio d’Astral Media ont consacré plus de 172,4 millions $ au développement et à l’achat de contenu canadien, d’émissions originales de même qu’au soutien des talents d’ici. De cette somme, 91,1 millions $ ont été investis par les services de radio et de télévision payante et spécialisée de langue française d’Astral Media.
Soutien au contenu télévisuel canadien
Nous sommes toujours le plus important investisseur du pays en ce qui a trait au contenu de langue française ou anglaise; nous finançons chacune des étapes de la production de films, de l’élaboration du scénario à la promotion, en passant par les investissements en capital. Nous sommes fiers de diffuser des productions canadiennes sur nos chaînes, offrant ainsi une visibilité considérable aux talents canadiens.
En tant que principaux bailleurs de fonds de la programmation canadienne et québécoise, The Movie Network et Super Écran ont, année après année, accru le montant des sommes investies. Au cours de l’exercice financier 2009, ces deux chaînes ont versé plus de 50 millions $, ce qui inclut l’investissement dans des films comme De père en flic à Super Écran et Barney’s Version à The Movie Network, ainsi que dans des séries comme Pillars of the Earth et Meet Jack Fitz, également à The Movie Network.
Les Chaînes Télé Astral ont investi plus de 49,8 millions $ dans le soutien et le développement d’émissions canadiennes comme le magazine Décore ta vie, diffusée sur Canal Vie, Dossiers justice diffusée sur Canal D et La revanche des nerdZ, diffusée sur Ztélé.
Astral Media Le Fonds Harold Greenberg
Depuis sa création, Astral Media Le Fonds Harold Greenberg a investi plus de 70 millions $ visant à soutenir au-delà de 3120 productions canadiennes et programmes de formation. Au cours de l’exercice 2009, Le Fonds a injecté plus de 4,3 millions $ dans 173 projets, dont les productions Defendor et The Bang Bang Club. Le Fonds a aussi investi dans des projets de langue française, comme les films La donation, 1981, Les grandes chaleurs et Incendies.
Appui à l'industrie de la musique canadienne
Astral Media croit en l’industrie canadienne de la musique et lui manifeste son appui tous les jours, en investissant dans divers projets et en présentant des talents canadiens, plus particulièrement en donnant un coup de pouce aux artistes de la relève.
Depuis l’achat des actifs de Standard Radio Inc., en 2007, Astral Media Radio s’est engagée à investir plus de 100 millions $ sur une période de sept ans, afin de favoriser le développement de talents musicaux canadiens et de membres de certains groupes spécifiques. Plus de 20 nouveaux projets ont été lancés au titre de cet engagement, dans le but de soutenir des chanteurs, des auteurs-compositeurs et des interprètes, ainsi que des entreprises évoluant dans le milieu autochtone.
Astral Media Radio est non seulement le principal radiodiffuseur du Canada, mais aussi le plus novateur, en termes d’action destinée au développement des artisans de la culture. Pour des renseignements complémentaires sur le travail effectué à ce jour dans ce domaine, visitez le site Internet toutcommenceparunechanson.ca.
L’un de ces projet les plus emballants est l’initiative d’enregistrement de groupes musicaux de la relève canadienne dans les tramways de Toronto, aux fins de diffusion sur nos ondes, sur nos sites Internet et sur nos sites de réseautage social, comme Twitter et Facebook. Pour voir et entendre les résultats de ces séances d’enregistrement, consultez le site Internet thetransittapes.ca
Solide présence auprès des collectivités
En tant qu’entreprise média, nous avons une capacité extraordinaire à aider des organismes philanthropiques à accroître leur notoriété, à sensibiliser le public à des causes particulières et, par extension, à optimiser les campagnes de financement de ces organismes. Nos employés travaillent dans 45 villes situées dans huit provinces et nous nous engageons activement dans chacune des collectivités où nous sommes présents.
Au cours de l’exercice 2009, la valeur de l’aide que nous avons apportée à un grand nombre d’organismes d’un océan à l’autre s’est chiffrée à plus de 20 millions $. Nous avons diffusé des centaines de campagnes de services publics sur nos chaînes de télévision, nos stations de radio et nos panneaux publicitaires. Voici quelques exemples des principaux projets auxquels nous avons participé au cours de l’exercice 2009 :
Le Radiothon Astral Media pour la santé des enfants amasse plus de 7 millions $
Le 30 avril 2009, cinquante stations de radio Astral Media réparties dans 28 villes canadiennes ont participé au Radiothon national d’Astral Media pour la santé des enfants, organisé au bénéfice de 20 hôpitaux et établissements de santé pédiatriques de l’ensemble du Canada. Les stations de radio participantes ont amassé au-delà de 7 millions $ en dons – la somme la plus importante amassée au cours d’un radiothon d’une journée tenu au Canada.
Astral Media atteint son engagement de 3 millions $ pour soutenir la recherche sur la sclérose en plaques
Au cours de l’exercice 2009, Astral Media a atteint son engagement à long-terme d’offrir 3 millions $ en valeur d’espace publicitaire pour la diffusion d’une campagne de financement multiplateforme de la Société canadienne de la sclérose en plaques (SCSP) visant à accroitre le financement de la recherche sur la maladie. Cet engagement a permis à la SCSP l’accès à véhicule unique pour sensibiliser la population à l'une des maladies neurologiques les plus répandues qui affecte un grand nombre de jeunes Canadiens.
Grand Radiodon RockDétente pour le Club des petits-déjeuners
C’est le 20 novembre 2008 qu’a eu lieu la 9e édition du Grand Radiodon RockDétente partout au Québec. Organisé au profit du Club des petits-déjeuners, l’événement a attiré des milliers de dons d’auditeurs et d’entreprises de toutes les régions, permettant d'amasser plus de 2,7 millions $. Ces fonds assureront qu’un plus grand nombre d’enfants puisse entrer en classe le ventre plein et ait l’esprit ouvert à l’apprentissage.
Stand UP! Des enfants de l'ensemble du pays ont fait équipe avec Family Channel pour lutter contre l'intimidation
La sixième semaine nationale annuelle de lutte contre l'intimidation organisée par Family Channel a eu lieu en novembre 2008; cet événement avait pour objectif d'enseigner et de renforcer des stratégies efficaces pour aider les enfants à dire non à l'intimidation. Au cours de l'année qui vient de se terminer, Family Channel a commandé une chanson originale stand UP! ainsi qu'un vidéoclip d'accompagnement. Des enfants de toutes les régions du Canada ont présenté leurs propres paroles et musique, afin de partager avec les autres la manière dont ils « disent non » à l'intimidation. À l'issue de ce processus de création, trois écoles ont été sélectionnées pour accueillir des rassemblements « stand UP! » mettant en vedette la distribution de la série The Latest Buzz; ces rassemblements ont lieu dans des écoles de Kingston, Winnipeg et Richmond.
La grande guignolée des médias
En décembre, les employés d'Astral Media se sont regroupés à trois points de collecte situés à des intersections achalandées du centre-ville de Montréal, devant différents bureaux d'Astral Media. Ils ont interpellé les piétons et les automobilistes afin de recueillir des denrées alimentaires et des dons en argent. En tout, plus de 200 employés d'Astral Media, provenant de toutes les unités d'affaires, sont descendus dans la rue pour participer activement à la guignolée.
Les résultats finaux de la grande guignolée des médias 2008 ont été publiés au début de mars 2009. Astral Media et tous les autres organisateurs de cette grande campagne de collecte d'aliments ont été fiers d'annoncer qu'entre le 24 novembre et le 24 décembre 2008, ils ont amassé la somme record de 2,5 millions $. Tous les dons ont été distribués à des organismes des régions où les collectes d'aliments avaient eu lieu.
Grand défi Pierre Lavoie
Ayant à coeur l’activité physique et la lutte à la sédentarité chez les jeunes, Astral Media s’est associée en tant que partenaire média au Grand défi Pierre Lavoie, un défi constitué d’événements rassembleurs visant à développer de saines habitudes de vie chez les jeunes et auquel ont participé VRAK.TV, TÉLÉTOON et NRJ. Le Grand défi, qui débutait à l’automne 2008, a culminé avec une grande fête au Stade olympique les 14 et 15 juin 2009, où pas moins de 5 000 écoliers se sont réunis pour faire la fête et s’amuser au nom de l’activité physique. L’arrivée des jeunes au Stade coïncidait avec la finale du 1 000 km, un marathon cycliste chapeauté par La Fondation Go et auquel ont participé des employés d’Astral Media dans le but de recueillir des fonds pour la recherche sur les maladies orphelines.
Des changements en faveur de l’environnement
Notre engagement envers la cause environnementale prend la forme de gestes concrets qui visent à réduire notre empreinte environnementale. Elle se traduit également par une programmation dynamique qui vise à sensibiliser davantage nos auditeurs et téléspectateurs sur différents enjeux environnementaux.
Depuis juin 2009, nos Groupes Radio et Affichage extérieur à Toronto sont officiellement passées à l’électricité verte en devenant clientes de Bullfrog Power, qui proviennent de sources énergétiques certifiées faible impact par Environnement Canada. Cette conversion à l’énergie verte inclut notamment les trois stations de radio d’Astral à Toronto : 97.3 EZ Rock, Virgin Radio 999 et CFRB 1010. De plus, Astral Media Affichage éclaire avec l’énergie fournie par Bullfrog Power tous les panneaux d’affichage et tous les abribus qu’elle compte à Toronto.
Au sein du Groupe Affichage extérieur, nous avons introduit le premier vinyle biodégradable offert au Canada, conçu pour les bannières publicitaires extérieures, BIOFlex, en plus de doter nos abribus à Toronto de panneaux solaires et d’un éclairage éco énergétique, qui entraîne une économie d’énergie de 40 %. Nous utilisons aussi des matériaux recyclés et recyclables dans le cadre de notre programme de mobilier urbain.
Pour ce qui est de notre Groupe Télévision, nous avons adopté bon nombre de mesures environnementales et faisons la promotion d’une programmation qui accorde à l’environnement une place de choix. C’est notamment le cas de Canal Vie, dont la série Billet$ Verts, qui propose des moyens concrets pour en faire plus pour la planète. Les sites web de nos chaînes proposent également aux internautes des outils pour mesurer leur empreinte environnementale.
Aux communications corporatives, nous avons pris l’engagement de communiquer en ligne avec tous nos publics. Notre rapport annuel est maintenant principalement consulté en ligne et nous n’imprimons que le minimum d’exemplaires requis par la loi. En trois ans, nous aurons réduit de 60 000 copies le nombre de rapports annuels produits.
Il y a quelques années, nous avons lancé un portail Intranet. Depuis, nos communications avec les employés se font entièrement par voie électronique, ce qui a permis d’abolir l’utilisation de papier. Cet engagement s’ajoute aux activités liées au Jour de la terre, au Défi Climat et à d’autres initiatives organisées par et pour nos employés.
L’impact et la portée de ces gestes concrets continuent de prendre de l’ampleur d’année en année. Nous sommes fermement résolus à faire une différence, à changer des comportements et à mettre activement en oeuvre des processus qui font participer les employés et qui réduisent notre empreinte environnementale.